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历史战争

线上真人赌博公司腾讯动漫将《尸兄》手游独家授权给龙图游戏,腾讯集团首席运营官任宇昕强调腾讯要打造明星IP

2016MGAS龙图游戏杨圣辉:“游戏+”多领域协同进化

2016年01月14日 来源:搞趣网 作者:厂商投稿 搞趣网官方微博

线上真人赌博公司 ,1月13日,第三届移动游戏产业年度高峰会在厦门开幕,会议主题围绕“手游移路惊喜”展开,龙图游戏CEO杨圣辉在现场发表了名为“游戏+”多领域协同进化的演讲,他认为,游戏行业在2016年的主旋律,将是与多领域、行业共同合作,协同进化。

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近年,游戏行业稳步度过成熟期后,逐步向更多细分领域伸出了触角。游戏行业与各个领域的合作,也在展示出深度融合之后的新生态。龙图游戏CEO杨圣辉认为,游戏行业+各个领域协同进化趋势近年来越来越强烈,越明显,越来越前置。

例如2015年分析显示,女性玩家的比例甚至已经达到了58%,这样的市场构成转变,也说明了游戏内容的多元化转变,令行业呈现出了更大众化的趋势,市场对玩家群体的重视,不仅体现在运营端,甚至前置到游戏内容设定的阶段。

og真人视讯 ,游戏+内容的表现还具体实现于与文学、动漫作品的融合。目前,国内手游作品的平均寿命依旧是不得回避的问题,而文学漫画等内容向作品则给了手游发展的新机遇,可以延续的情节,可以抵消手游产品内容较单调、续作创作难的劣势,让手游产品更具有文化性,甚至有希望创造出有品牌号召力的手游系列作品。

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真人赌场公司真人娱乐官网 ,内容合作可以赋予手游以完备的世界观,而其外在表现形式,依然是IP。游戏与IP的合作是这两年最热的话题,但IP该怎么用,目前业内并没有一个科学的公式可供套用,IP不是万金油,而是一个可以协同进化的契机。

对此,杨圣辉认为,协同共创影响力而不是消耗影响力,从内容产生初期就全方面协同进化。比如天下霸唱的《摸金符》,拥有几千万的忠实粉丝,最新宣布将打造成超级网剧,龙图计划将其打造成手游后,从撰写前期就结合游戏、漫画、网剧等等协同深化内容。内容品牌的运作和运营模式在泛娱乐框架下全面进入全新时代。

值得一提的是,龙图游戏在不久前自家的新品发布会上公布了S-IP战略,甚至提到,对于没有IP的S级产品,也将通过泛娱乐化运营,将其引入影视、周边等多领域,创造出值得推出系列游戏作品的IP。

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“游戏+”泛娱乐

杨圣辉认为泛娱乐不是名词,而是动词,它的发生是一个过程:即有潜力的IP内容在生产端、传播端、渠道端、体验端的联合协同进化,以获取内容价值、影响力和商业价值最大化。

线上真人赌场公司 ,会上,杨圣辉曾多次提及“价值”,身为游戏企业的价值所在、合作的商业价值所在,甚至能为社会提供的价值所在。目前,中国游戏产业正向着结构升级的更高维度迈进,零和竞争的思维已经成为过去式。游戏圈之外的战略布局,一方面有助于企业自身硬实力的增长,另一方面快速发展的游戏产业也能够带动其他文化产业共同繁荣。

“游戏+“硬件

在MGAS大会上,杨圣辉还提到了时下大热的VR设备。他认为,VR设备天生为游戏而生,也为游戏打开新的视野和想象空间。

目前,与龙图游戏已经达成合作的神武互动《独行道》就是一款手机、主机、VR三端互动的产品。

次日,第十届金翎奖将同在厦门国际会议中心颁发,龙图游戏以及旗下《星际传奇》、《漫威格斗:冠军之争》分别囊括了“最具影响力发行商““最佳原创移动游戏”、“最佳境外移动游戏”三大奖项。除此之外,龙图还狂揽了金狗奖、金钥奖、金趣奖18183手游风云榜等9项大奖。

【责任编辑:东京热不热】

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纵观今年的手游行业发展,泛娱乐化以及IP仍然是行业内不可忽视的两大重点。在今年CJ盛会上,业内各位大佬们也纷纷表达了对于IP的看法,这些看法基本上保持对IP的推崇态度。

龙图游戏携手腾讯动漫,《尸兄》8月首测

来自 游戏葡萄 2015-07-31 资讯

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[ 游戏葡萄原创专稿,未经允许请勿转载 ]

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2015年7月30日,龙图游戏携手腾讯动漫在ChinaJoy2015的龙图游戏主展区舞台上,共同发布《尸兄》的同名手游产品,龙图游戏CEO杨圣辉、腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇共同出席。《尸兄》预计将于8月正式开启首测,这是首款改编自国产动漫IP的手游产品。

中国动漫市场的形态正在和日本等成熟市场越来越相似,已经涌现出大批优秀的国漫作品。产业内的领军者,越来越以大IP的战略眼光看待作品,从源开始经营IP,从漫画、动画、各种植入、版权授权、衍生等等,最终能够将IP的价值最大化,使得全产业链的环节都能受益于此。《尸兄》手游发布,预示着动漫IP经营的良好前景。

基于良好的合作机制和相互认可,腾讯动漫将《尸兄》手游独家授权给龙图游戏,以大IP、泛娱乐理念来进行资源整合运营,在声优、画面、人设等方面忠实原IP的精髓,集两家之所长,共同打造国漫手游精品。

国内移动游戏IP改编大多集中在三国、西游、日本动漫,同题材、同内容的现象比较严重。事实上国漫原创IP与移动游戏商业化结合,也不失为能够给玩家提供优质娱乐一种选择。

在ChinaJoy2015高峰论坛上,IP被反复提及,腾讯集团首席运营官任宇昕、龙图游戏CEO杨圣辉、盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋以及巨人网络总裁纪学锋都先后分享了对于IP的看法。

腾讯集团首席运营官任宇昕强调腾讯要打造明星IP。他表示,腾讯的泛娱乐战略,在本质上是以明星IP为线索,追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进,进而创造出更大的商业价值与社会价值。

任宇昕透露,自2003年起,腾讯首次涉足游戏领域,经过近十年的发展,在此过程中,腾讯的泛娱乐业务矩阵渐渐完整、思路也渐渐明晰,最终形成了现在系统和成熟的概念即泛娱乐。而泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。“我认为明星IP是连接和聚合粉丝情感的核心”

龙图游戏创始人杨圣辉在大会期间表示打造原创IP才是王道。

“我们发现上线一款新产品想要取得成功其实很难,或者它的门槛变得很高,你现在的营销费用在4、5千万以上才有一些市场方面的影响力。对于这一点,大家都会想一些破局的一个点。现在整体行业都不约而同把破局的点放在获取有影响力的IP上,这件事情是非常值得干的。我们会发现,现在的产品里面有日本动漫这种题材的IP,也有国产动漫的IP,也有国产影视剧带来的IP,也有传统的端游转型成IP,其实都挺成功的。”

而杨圣辉表示培养原创IP才是长线发展IP的最适合的方式。“我觉得相比获取IP有一个更重要的事情应该干的,长线经营好游戏产品,把它真正打造成一个可持续的品牌。”

在本次高峰论坛之上,盛大游戏董事长兼CEO张蓥锋也发表了他对IP的认同。

“刚刚很多人都提到IP,我讲一个可能相对比较小的一个点,谈谈IP与手游细分群体的内在关联。最近盛大刚刚完成了一个一万多个样本的复杂调研,正如行业很多同仁一样,我们当然也是把IP研究放在很重要的位置,确实IP太重要了。在盛大游戏我们业务战略方向里面,不管是端游业务,还是手游业务,海外研发和运营,我们都紧紧围绕着IP。”

同时张蓥锋表示对于IP他有三点看法。第一,PC端正的IP基于已经培养的庞大用户群,基于多年沉淀的品牌影响力,基于网络环境的飞速改善,基于用户对品质诸如画面、美术、玩法等越来越高的要求,轻度手游越来越走向重度化;第二,大部分IP形态对手游的价值可以被幻想到现实,中国传统到异域风情这两个纬度来概括,具体手游类型可以根据此模型来选择匹配的IP;第三,张蓥锋表示存在一个泛二次元的细分手游市场,这个细分手游市场的用户与业内对二次元的刻板音像存在显著差别。除了典型的二次元手游以外,他们对于其他类型的手游也有高于平均水平的偏好。对动漫之外的娱乐类型也有超越平均水平的偏好,至于他们IP趣味倾向,集中在幻想偏异域风情的方向。

巨人网络总裁纪学锋也表示巨人网络一直在追寻大IP。而纪学锋也认为IP的集中也是未来游戏行业集中发展趋势之一。

“手游跟页游不同,页游基本上靠洗量为主,营销也很难做。但是手游用我们端游当时的打法非常有效,我们端游当时打法是什么?一个就是集团军作战,需要有很长的预热期,要有好的IP,要有很大的投入,先做空中轰炸,把整个游戏品牌打出去,地面部队广告跟上,当我们把空中轰炸做好之后,各个渠道看到了声势,当然给我们这样一个量。”

纪学锋认为,手游正在进入寡头时代,大IP也将是巨人面对愈加激烈的市场握在手里的王牌。“我们不难得出结论,手游寡头时代地区已经到来,靠一两款产品日军突起的结汇越来越少,未来具备集团军规模的大公司,还有在行业中一席之地的公司才能存活。我们巨人网络做了什么准备应对现代化的战争呢?我们战略就是广积粮高铸墙不称王。这两年我们一直网罗大的IP,市场除了中国大陆,还有港澳台都是我们涉猎范围。”

2015年,手游市场也经常能听见一种声音,即IP年,无论是影视、文学、动漫IP,如此前大热的《花千骨》还是诸如蓝港互动原创IP《十万个冷笑话》,于大厂商而言,布局IP都是当下之重。但IP毕竟是为辅助游戏而生,IP与游戏的关系若本末倒置,那么IP带给游戏的不会是双赢,而是对游戏与IP来说的双重打击。

成也可IP,败也可IP,最关键看厂商究竟是想靠IP炒游戏,还是真的打算为游戏与IP带来双赢了。

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